文/乐居财经  程孟瑶

足球和篮球谁是第一大运动？这是一个只要有人点炮，就会引发团战的提问。

但无论怎么吵，白天看NBA，晚上看德甲意甲，成了很多人青春的经典回忆。

这些海外赛事通过卖转播权在中国吃到市场红利，收获粉丝的同时，中国的本土运动品牌也瞅准商机，掘金运动装备。

福建晋江卖运动用品的“丁”字号企业中，特步、安踏、361°、乔丹体育都是其中的代表，特别是乔丹体育，因为企业使用“乔丹”商标进行商品销售，成功引起乔丹本人的注意，随之将自己拖入长达10年的商标之争，严重拖延了上市进程。

随着“乔丹”商标之争落下帷幕，中乔体育股份有限公司（简称“中乔体育”或“乔丹体育”）重启开启IPO之路。

但失去“乔丹”商标的中乔体育伴随着营收不稳定，增收不增利的现状；业绩过于依赖经销渠道又进一步压缩了其利润空间；毛利率低于同行，研发费用不及同行，近3年半分红7.65亿元却欠缴员工2.2亿元五险一金。

更加雪上加霜的是，曾因涉及“重大未决诉讼”而IPO停摆的乔丹体育，更名中乔体育后，还背负着与耐克创新有限合伙公司（简称“耐克创新”）1300万的商标侵权诉讼。

一、中国乔丹的诞生 

1984年NBA选秀