2022年，房地产行业面临诸多挑战，经济环境的影响，经营管理的压力，各地疫情的反复……在此背景下，对于地产人而言，楼市营销转型，已经迫在眉睫。

为了赋能房地产行业数字化新基建，助力合作伙伴突破市场困境，打造业绩增长新势能，2022年8月24日，天猫好房在广州隆重举行2022年大湾区合作伙伴大会，并且同步启动由广州市商务局指导、天猫好房主办的第三届直播电商节（中国·广州）房产家居专场招商仪式，活动当天，来自新房、二手房、租房行业数百位合作伙伴齐聚一堂，共同探讨数字化营销之道。

会议现场，首先由乐居控股副总裁、乐居大湾区董事长王合群发表致辞。

王合群讲到，自粤港澳大湾区正式上升为国家战略之后，内地九城与港澳各自发挥优势，互联融合，城市基础建设不断完善，产业升级转型进一步加速，步入了高质量发展快车道。

同时，基于各类惠民惠企政策、多元产业协调发展、高精尖人才丰富储备等利好定位，粤港澳大湾区正成为资金和人才的沉淀池，让房地产市场呈现一片欣欣向荣的态势。

2018年起，大湾区内地九城商品住宅市场，已连续4年保持6000万㎡以上的成交体量，而且规模逐年见长，2021年的成交金额已经高达1.5万亿元，成为了房企的“兵家必争之地”。

王合群先生认为，长久以来，房地产都是以人力和服务为主的传统行业，信息建设发展的年限较短、数字基础薄弱，从开发建造、运营销售，再到房屋租赁、物业管理等各环节，均为线下领域，对于线上空间的拓展仍有大片空白，数字化转型便是新一轮的市场先机。

特别是近两年，“房住不炒”成为政策调控的主旋律。中国房地产行业积极降杠杆、谋转型，告别了高速增长的时代，不断打造着健康持续发展的韧性，由增量市场转向存量市场，正式进入到管理红利时代，十分考验房企的精细化管理能力，而房企数字化则是实现转型的一个重要渠道，已经从要不要做变成了怎么去做好的问题。

尽管多家房企已经组建起了规模不小的数字化团队，也打造了不少让人印象深刻的线上营销新玩法，但我们发现，当前房企的数字化转型依然还属于摸索阶段。

在存量市场，如何以用户为中心挖掘新需求，在原有业务上实现线下和线上的有机融合，以适应新的消费场景，进而突围抢占客户流量，成为房企在现阶段及未来发展中提升竞争力的密钥，而这正是天猫好房一直研究、创新和实践的方向。

天猫好房致力于提供房产行业信息服务和数字化营销服务，行业类目包括新房、二手房和租房业务，充分结合了阿里巴巴的品牌流量、数字化技术能力、第三方担保支付等全方面能力，具备房地产营销和交易服务方面的经验与资源，可针对消费者、开发商和经纪行业关于房产数字化的需求提供解决方案。

在致辞最后，王合群先生表达了天猫好房对行业发展的美好祝愿，希望能借此为大家开辟新思路，助力行业突破市场困境。