这个夏日，由天猫好房联合平台商户共同打造的“回血618”活动，为广大购房和租房用户带来一场“好房、好价、好服务”盛宴。随着回血红包抽奖的结束，6月30日，天猫好房“回血618”活动圆满落下帷幕。

在近2500家行业商户伙伴的大力支持下，天猫好房“回血618”活动全面覆盖新房、二手房、租房三大领域，面向全国145个城市的购房、租房用户，推荐了近1800个新房楼盘、32万套二手房房源以及21万套租房房源。除房源精品外，新房渠道机构、经纪公司、品牌公寓、租房SaaS机构、交易中心等各类平台商户，还上线了包括购房、租房、佣金优惠权益商品以及看房专车、预约带看、置业咨询等服务商品，为消费者提供真实、优质、实惠、丰富的商品供给。

数据显示，“回血618” 整体活动传播曝光达到3亿，活动访问用户超过5100万人次，并有逾4300万人次用户参与平台互动。值得关注的是，活动期间，平台用户咨询量大幅提升，累计接待用户咨询量近40万，可见目前市场中潜在购房、租房的需求仍旧旺盛。平台希望不仅能够为商户提供丰富的商机，更希望和商户一起为用户的安心置业、美好生活做好服务承接。

新房：访问用户4320万人次，置业顾问带看增长471%

6月18日，新房活动会场上线。在开发商和渠道机构的大力支持下，为广大购房者提供了丰富的商品和诚意的优惠。数据显示，新房频道共吸引了全国145个城市的317个地产品牌和近1800个新房优质项目参与。

新房会场设立安心优选和好房捡漏两大分会场，前者提供楼盘专属优惠和1对1看房、置业报告等服务，后者则以百亿房补为主阵地，由天猫好房平台提供购房专属补贴。618大促活动中，购房者根据不同需求选择会场，享受活动权益。

“回血618”新房频道访问用户量高达4320万人次。根据官方统计，新房频道各类数据均较平日同期有较大幅度增长：频道流量增长59.08%，用户咨询量增长368%，店铺流量平均增长367%，店铺用户咨询量增长439%，活动期间置业顾问带看增长471%。平台的大流量、高人气，助力商户获得更多丰富的、高转化率意向客户，从而推动商户营销业绩的增长。

基于活动期间参与品牌房企、楼盘项目和商户的营销力表现，综合楼盘和店铺用户访问量、商品销量以及客户满意度等因素，平台评选出活动中最受用户欢迎的地产品牌——中奥地产、明星楼盘MVP——上海中骏璟荟、诚意优惠明星楼盘——成都天府国际凤凰城3期、流量增长明星楼盘——北京奥森春晓以及直播排位赛MVP——广州时代名著的李鑫阳。

为了购房者能更加高效地看房、选房，今年回血618活动通过直播看房的形式进行了线上服务挖掘，开启了467场直播，直播在线观看累计人数高达2613万人次。其中，“好房大买手”、“好房一线”、“总裁价到”等经典直播栏目深受网友喜欢，另外，“购房成长日记”、“好店真探”、“买房红蓝方”等全新直播栏目，也为购房者提供了限时特惠好房抢购以及详实、专业的置业干货。

二手房：杭州最快成交用时1天9小时

天猫好房“回血618”二手房频道上线32万套房源，覆盖全国37个城市，有1200多家经纪商户、7600多位经纪人参与，访问用户超820万人次。

活动期间，天猫好房二手房频道全国流量同比增长172%，用户咨询量同比增长160%。其中，活动门店流量比未参与门店高193%，活动门店用户咨询量比未参与门店高257%。优异的数据表现给参与大促活动的平台商户带来了实打实的营销效果。天津成为全国最快带看的城市，仅用时1小时18分；而全国最快成交的城市杭州，仅用时1天9小时就实现了房源成交。

数据发现，日均流量增长最快的城市，分别是北京、西安、宁波。日均用户咨询量增长最多的城市是上海、无锡和武汉。服务承接力最高门店分别是郑州豫平地产、无锡喜宝地产和成都智优佳房产。在平台和商户的积极努力下，天猫好房收获了众多用户积极反馈。

“回血618”二手房活动会场，特别推出五大云主题展馆，包括店长推荐馆、佣金特惠馆、好房捡漏馆、品质好房馆和心选好房馆，满足了不同经纪机构高效连接置业群体的多元诉求。

据了解，凭借平台交易服务店铺的能力，天猫好房联合了六个城市的交易服务专家，在“解忧杂货铺”直播栏目中，为网友在线解答了购房中的关于政策、税费以及流程等一系列问题，得到广大网友的认可。

一批二手房优质店铺凭借其618期间优异表现脱颖而出。它们是：明星店铺——杭州精英房地产经纪、郑州市天澜房地产营销策划、温州多多找房信息咨询和新疆博邦房产物业经纪；最佳服务店铺——杭州兴诺房地产代理、郑州匠人房地产营销策划；最值得信赖的店铺——昆山安家天下房地产经纪。

租房：用户流量增长127%，巴乐兔杭州店日均流量增长居首

首次加入回血红包活动的租房版块，618期间提供了全国35个城市的超过21万套房源。包括魔方、乐乎，以及全房通，麦滴、寓盟、寓小二等租房服务品牌商户在内的937家商户参与大促。租房频道实现了访问用户650万人次，平台流量增长139%的好成绩。

活动期间，店铺平均用户咨询量比平日增长143%，参与活动店平均流量比未参与门店增长134%。其中，日均流量增长最快门店TOP3为：巴乐兔租房杭州店、户晓深圳城市品牌店、寓小二古月公寓;日均商机增长最快门店前三名为：麦滴成都店、麦滴2号门店、寓小二古月公寓。而巴乐兔还被平台评选为租房最佳服务之星，麦滴被评为租房最佳合作伙伴。

活动期间，天猫好房联合魔方公寓和聚划算，推出了“为毕业季大学生提供租房优惠”的活动，参与活动的高校应届毕业生可享租满12个月减免2个月的租金优惠。

开店做生意 打造线上营销新生态

疫情这只黑天鹅，让房地产行业开始重新审视线上营销。目前，已有9成房企建立线上售楼处，TOP30的房企中有60％建立了专属的线上营销团队。行业数字化变革正在悄然渗透进市场的各个环节，线上卖房成为了数字化潮流下的新趋势。

作为淘系生态中唯一面向房产的官方入驻平台，天猫好房推出以“开店做生意”的业务模式，服务购房、租房用户的需求，为商户开店、经营及交易能力赋能，实现其业绩的突破。

通过天猫好房“回血618”，许多商户已经意识到天猫好房活动大促的魅力，认识到线上数字化营销的效果，并对淘宝海量用户的潜力充分认可。

至此，回血618活动画上了圆满的句号。未来，天猫好房愿联合更多商家在淘宝大生态中，为用户提供有保障、好服务的真房源。同时，天猫好房将持续运用领先的信息技术以及平台优势，为房产交易各方机构与买房、租房用户搭建桥梁，为商户提供自主经营的线上营销阵地，创造更多生意机会。希望更多的行业同仁加入天猫好房，共建房产营销链路数字化和交易服务网络化的新生态。

开店上天猫好房，生意在天猫好房！