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吸尘器半年报|竞争白热化 变革迎出路

奥维云网  2020-07-31 08:58

  2020上半年,在疫情肆虐全国的情况下,人们居家隔离,对居住环境卫生要求提升,作为居家清洁产品,吸尘器在疫情因素下市场需求增加,根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020H1吸尘器零售额97.1亿元,同比增长7.8%,零售量1216.1万台,同比增长17.8%。其中,线上渠道零售额81.5亿元,同比增长19.5%,零售量1133.6万台,同比增长24.6%;线下渠道零售额15.6亿元,同比下滑28.8%,零售量82.4万台,同比下滑32.7%。

  上半年,吸尘器市场呈现以下特点:

  线下渠道加速向线上转移。受疫情因素影响,线下停工停产,门店关闭,企业积极谋求营销变革,加大线上渠道的投入,积极与头部主播进行合作直播带货的同时,也开展店铺日常直播卖货,很多新品发售都采用线上发售方式。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019H1线上渠道零售额占比75.7%,而今年上半年,这一比例达到84.0%。

  老品降价促销,新品更新换代,产品升级。上半年,企业加快清理库存,老旧产品降价明显,与此同时,各个品牌相应推出新一代产品,从产品配置到技术渗透率,都有明显提升。

  品牌集中度提升,腰尾部品牌竞争加剧。上半年,Top品牌集中度进一步提高,以扫地机器人产品为例,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,线上扫地机器人Top10品牌集中度达到93.3%,而品牌数量较同期相比有所增加,留给腰尾部品牌的份额继续缩减。

  推杆式占比继续扩大,拖把品类表现亮眼。受疫情影响,一季度蒸汽拖把凭借高温杀菌的功能销售规模暴涨,而洗地机品类依靠吸拖一体、免手洗拖布的特性成功抓住消费者的痛点并得到消费者的青睐,此外,无线推杆产品凭借多吸头替换、轻量化、吸力续航提升等,在上半年的份额继续扩大。

  随着疫情得到良好控制,从6月开始,线下市场同比增速开始转正,线上从618促销节的反馈来看,行业仍有较大增长潜力,预计全年吸尘器零售额216.0亿元,同比增长8.2%,零售量2887.4万台,同比增长15.6%。全年吸尘器市场将呈现缓慢、温和、平稳的增长态势。


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