老欢咵房 2020-02-14 12:22 1161阅读
最近,有统计数据显示,从2020年1月下旬开始,大部分开发商的成交量相比往年春节期间暴跌95%。
另1月26日中国房地产协会发声,建议房地产开发企业暂停售楼处销售活动,陆续有60余城市跟进下发通知,要求暂停售楼处销售活动,于是乎各大房企纷纷转战线上,开启全新的营销模式来揽客。
而老欢身边多数购房者认为,线上仅仅只是解决了“看房”问题;只有广大房企切实拿出优惠,才能真正解决“买房”问题。
当然,大家可能并不知道,现在各大房企为了抗击疫情,有多拼。所以,今天我们就来咵一咵,目前市面上以恒大为首的各房企的“花式抗疫”方法。
1、线下转线上,为后期销售蓄客
当下,几乎所有房企都开通了网上看房的功能,即通过微信公众号、小程序、网站等多种渠道,搭建“线上售楼处”,或者以视频直播等方式来向购房者介绍楼盘。
如2月13日起,恒大全面启动“网上购房”,“恒房通”平台提供网上VR看房、网上选房、网上认购等一站式服务,覆盖全国所有在售楼盘。
虽然“触网”一直是地产行业近年努力的方向,但像恒大这样全面铺开则实属首次。
其具体操作方式为,即日起至2月29日,只需在其“恒房通”平台线上缴纳5000元定金并签署《商品房网上认购书》,即可预定房源,并享受五重钜惠及诸多权益。
相较于传统的线下看房,线上更加高效、便捷,在特殊时期购房者也可以足不出户,就轻松掌握楼盘动态、顺利圆梦置业。
而恒大实打实的奖励措施,将会大大刺激线上卖房的效果,一举终结了眼下传统房企网上卖房“只赚吆喝”的尴尬处境,值得行业效仿。
唯一的“副作用”可能就是,广大置业顾问都“被迫营业”,化身网络主播。说不定某天会发现,老铁们双击666,玛莎拉蒂火箭刷一波之后,直播收入远超卖房,干脆转行算了。
2、以价换量,特价房冲破9折
在新冠肺炎疫情这样的黑天鹅事件影响下,整个1月,不少房企收入几乎为0。而鉴于线上售房“看多买少,交易数据不突出”,摆在各大房企面前的,几乎只有一条路可选:以价换量。
在全国各地,近段时间不少项目都推出了各种各样的优惠活动,开发商以价换量意图非常明显。
比如特价房、打折、商办类产品享10%首付、线上认购折扣、定金优惠券等等类目繁多。
老欢粗略整理了一下各大媒体的报道,在沈阳、长沙、洛阳、合肥等不少城市,都有楼盘推出了各种利好优惠。
其中恒大线上营销覆盖全国且优惠力度空前,消费者购房可享有五重优惠及丰厚的佣金奖励。根据本人购买、推荐他人购买、第三方购买、未成功购买等不同情况的政策包括:
1.自购:存5000抵20000
本人购买的,在缴纳首期款并签署《商品房买卖合同》 时,定金5000元转为房款,并享受房屋总价减20000元的额外优惠;
2.推荐购买:1%佣金及万元奖励
推荐他人购买的,可获得“恒房通”1%佣金及10000元奖励,并获返还全额定金;
3.第三方购买:定金全退再补5000
如有第三方购买,恒大将返还定金5000元,同时给予补偿金5000元;
4.未成功购买:定金全退
若预定房源5月10日前未被成功销售的,定金5000元将于5个工作日内返还;
5.推荐奖励:最高500元
恒房通推荐奖励,每推荐1个新客户奖励100元,最高奖励500 元。
此外,恒大还出台了专门针对兼职销售员的激励政策,兼职销售员通过邀请好友注册赚取奖金,每邀请一位新用户在“恒房通”平台注册认证,就能获得10元的奖励;所邀请的朋友再邀请其他人在“恒房通”平台注册认证,还可获得5元的奖励。
同时,兼职销售员在“恒房通”平台推荐意向买房客户后,如果成交1套,就能按照实际推荐客户组数,获得每组100元的奖励,每套最高奖励不超过2000元,如果成交两套就能获得最高4000元推荐奖励,以此类推。
3、无理由退房,助购房者加大信心
看过房的都知道,买房最怕什么?——冲动了。
因此,同样考虑到线上买房风险,为了让购房者解除无后顾之忧,“无理由退房”再现江湖。
据不完全统计,近期已有数十房企推出“无理由退房”的营销活动,个别活动期限甚至长达半年时间。
有意思的是,一样是“无理由退房”,有的房企甚至还玩出了花样,提出了“进阶版”样板。
这里,依然以恒大为例,除提供网上购房等一站式服务外,还给消费者提供了最低价购买、无理由退房、多重购房优惠等权益,成为继无理由退房后的又一个行业颠覆性举措。
特别是,自签署《商品房买卖合同》之日起至5月10日,享有最低价购房权益,如购买楼盘价格下调,可获补差价,稳赚不赔。
此外,自签署《商品房买卖合同》及《无理由退房协议书》之日起,至办理入住手续的任何时间,均可享有无理由退房权利。
综合点评:
可以说,对于购房者而言,疫情结束后,被压制了几个月的购房需求也会得以释放,房企迫于资金压力,也会释放一定的优惠折扣,这毫无疑问将会是一个购房利好期。
而对于房企而言,如何破解疫情带来的行业销售困境是摆在所有房企面前的头等大事,恒大率先全面实施网上购房,相信将依托恒大产品的高品质和高性价比,带来显著的销售业绩提升。
最后对于行业而言,恒大率先创新营销模式,相信将引领整个行业变革,为抗疫情背景下助力行业恢复生产销售提供了生动样本。(来源:老欢咵房 )
来源:老欢咵房
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