文/乐居财经 房慧

12月12日，由乐居财经、新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办，中国房地产业协会、中国物业管理协会、全国工商联家具装饰业商会的共同指导下，“2019年中国地产新时代盛典”在北京雁栖湖国际会展中心盛大开幕。

本届中国地产新时代盛典以“致敬追梦人 致远中国梦”为主题，对中国房地产行业内的优秀经理人和卓越品牌进行点评和表彰。在行业品牌传播方面，祥生地产荣获“2019中国十大地产品牌传播案例”大奖。

秉承“幸福生活运营商”定位的祥生地产,致力于成为有影响力的、创造价值的“幸福生活运营商”,通过优质的产品和服务,为客户打造全方面幸福生活体验;顺应核心城市客户需求,不断迭代优化产品及服务,为客户创造价值。在品牌传播方面，2019年祥生发布了微电影“为幸福而生”。通过三个看似简单的生活故事,清晰地传递出对于幸福真谛的理解与感动。

案例回顾：2019“为幸福而生”主题微电影

2019年6月28日，祥生地产正式发布幸福微电影——2019幸福故事《为幸福而生》。在时长约8分钟的微电影中，祥生将幸福故事在恋人，个人与家庭以及父与女之间展开。三个取材于身边的真实故事，启发了我们对幸福答案的寻觅。三个最后的决定，解释了幸福是所有人的一生追求。

本片既没有轰轰烈烈的感情宣泄，也没有跌宕起伏的情感磨难，却在平实之间自带共鸣光环让人回味。用故事的方式,道出祥生特有的幸福内涵。在传播上，该片建构了更深层次的精神语境。在追寻幸福的道路上总是充斥着挫折与磨砺、迷茫与彷徨，只有坚持到底坚定付出的人才能真正拥抱幸福。

对祥生而言，“幸福”一直都是企业立身、成长以及在未来发展的核心主线。在这部《为幸福而生》微电影中，清晰而深刻的传递出祥生对于幸福真谛的理解与洞察，成功揭示出一个在心内眷恋的质朴真理：任韶华荏苒，唯有幸福是镂刻在血液里的温暖。

祥生向来深信：幸福生活，是每个人的内心期许和孜孜以求的目标。在关注城市化和乡村振兴战略的实践过程中，祥生深刻洞察广大人民对美好生活不断增长的持续需求，充分了解当代中国家庭对“健康、愉悦、安全、舒适”等幸福核心内涵的坚定向往和不懈追求。致力于通过优质的产品和服务，为客户打造全方面幸福生活体验；在顺应核心城市客户需求的同时，不断迭代优化产品及服务,为客户创造价值。力求为更多中国家庭，带来能够持续拥有的幸福体验，以及在当代城市中创造更多美好幸福的生活可能。"

祥生微电影《为幸福而生》是第一部完全跳脱房地产信息传播、专注于探寻幸福生活的影片，本片匠心独运的剧本，灵活多变的拍摄手法，娴熟独特的剪辑技巧，完整呈现出一部洋溢着幸福质感的微电影。

据了解，该片还受到了微信公众号电影工厂（47万粉丝）、电影集结号（50万粉丝），微博电剧侠等自发关注和报道，影视点评人、腾讯三条娱、搜狐影视娱乐范也自发进行了转载，今日头条熊猫影视、电影生活超48万人观影。微信自媒体、今日头条、微博、其他媒体等多渠道多媒体自发传播，合计全网总曝光达780万，使“努力着，幸福着”的观念深入人心。

值得一提的是，本片已经参选长城奖等国家级奖项，得到了社会的广泛认可。