乐居控股有限公司副总裁、乐居财经总经理陈海保

乐居财经 王帅 1月17日，由乐居财经和乐居买房联合主办的“发现新时代力量——2019中国地产品牌营销价值论坛”于上海中心盛大启幕。本次论坛围绕“品牌”和“营销”两大主题，旨在发现新时代力量，塑造行业品牌营销标杆。

乐居控股有限公司副总裁、乐居财经总经理陈海保先生与活动现场分享了在天时地利人和下推进的“美好生活”品牌计划。他表示，时代人民对美好生活的需求，来自于客户，来自于消费端，所以从上到下这是一股潮流。

“美好生活”品牌计划的五个内涵：

第一个是品质，大家都是做地产，品质是核心；

第二个是智慧，这个年代包括手机，包括所有的一切，智慧应该是方向；

第三个是和睦，我们理想中的是大家非常向往陶渊明式的生活，夜不闭户，其实真正社区的这种邻里关系是一个美好生活的很重要的一部分；

第四个是健康；

第五个是责任。

去年地产行业的一些大佬纷纷畅想“美好生活”的价值观，已经有五百多家企业进行了申报。2018年在房产领域有将近20家企业加入了“美好生活”品牌计划，包括旭辉集团、美的置业、华夏幸福、龙光地产、卓越、金茂、远大、星河湾、当代、碧桂园、融创、华发、阳光城。

“美好生活”品牌计划在2018年的五个发力：

第一个是美好社区；

第二个是美好城市；

第三个是独角兽，在去年我们也打造了一个创新企业的一个交互平台，做了一场峰会，有一百多家资本跟我们产业创新企业进行嫁接；

第四个是产品系；

第五个是企业公民。

2019年“美好生活”品牌计划五大升级：

第一个，乐居财经要跨出房产领域，要跨到商业、家居、物业、创新企业，和新浪合作联手把汽车、科技、教育、快销行业全面打通，覆盖全领域，因为美好生活不仅仅是房产；

第二个升级，把美好城市这个点做透。开发商对城市有绝对的贡献率，对城市有绝对的影响力，怎么通过乐居跟新浪，一起来挖掘他们对城市的贡献，这点是非常重要的，所以我们会有一些方法，包括从现在的解读，包括网友的点赞，包括通过视频、文字、画册等；

第三个升级，也就是说通过扶贫做心得体会，挖掘故事，帮助的对象的点滴，其实这才是真正的内容，今年企业公民案例一定会踏实的走进去，要做的是内容，所以会走进现场及做一些案例的传播。另外也会出一本蓝皮书，全部以文字写出来的；

第四个，要深度嫁接这个独角兽的企业，让他们行业跟行业、行业跟资本进行嫁接我们通过挖掘连接，促进成交，最后我们落地一些论坛线下活动，使这个独角兽能聚在一起；

第五个，关于产品系，要沉下心来讲故事，可以放弃人这条路，走产品这条路，讲产品里面的故事，越小的产品越好，通过微纪录片的方式。

加入“美好生活”品牌计划能得到第一是品牌赋能，我们的LOGO跟开发商的LOGO同时使用。第二是基础报道，包括开放平台，还有活动，还有传播，这一块的服务是非常立体的。