中国房地产业协会副秘书长胡安东

乐居财经 王帅 1月17日，由乐居财经和乐居买房联合主办的“发现新时代力量——2019中国地产品牌营销价值论坛”于上海中心盛大启幕。本次论坛围绕“品牌”和“营销”两大主题，旨在发现新时代力量，塑造行业品牌营销标杆。 

中国房地产业协会副秘书长胡安东现场表示，今年，经济下行压力大，房地产预期不明朗，各种矛盾叠加。在如此背景下，建立房地产行业与消费者的信任，非常重要。

他认为，2019年品牌营销将越来越“国家化”，应对经济下行和消费提档升级都需要品牌支撑。就房地产而言，当前要擦亮和维护好品牌，像保护眼睛那样保护好品牌和行业信誉。越是困难大，越要重视品牌。

其次，品牌营销将越来越年轻化，包括城市的年轻化，产品的年轻化，生活方式的年轻化，也有对应房地产企业自身发展的年轻化。品牌和品牌企业的选择偏好将瞄准年轻化的城市和市场。

第三，品牌营销将面临越来越大的风险挑战。在房地产成本提高、抗风险能力下降的今天，质量效益显得犹为重要。应对公共舆情，尤其是突发的公共舆情带来的挑战，将为品牌营销在前置方面加大投入。

他谈到，希望第二届美好生活品牌计划早日开启，并在去年基础上，将活动引向纵深，既覆盖房地产全领域，也向触及美好生活的相关行业拓展延伸，通过主题活动在形式、内容内涵的全面升级，吸收更多优秀企业加入这一行列。通过建国70周年住房发展的变迁，展现中国作为人居大国住房条件改善和幸福指数的提升，让更多城市、更多房企的高质量产品爆款，把“乐居、宜居安居”，汇入美好生活这一时代潮流。