对美好生活的追求，是广大民众亘古不变的愿景。十九大报告明确提出“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标！”，“美好生活”是党提出的具全局性、战略性与前瞻性的价值内涵。

恰逢其时，乐居财经在1月23日发起推出2018中国“美好生活”品牌计划，该计划是CCTV“国家品牌计划”和新华社“民族品牌传播工程”之后，国内首家面向房地产行业围绕“美好生活”打造的权威品牌计划。

2018中国“美好生活”品牌计划围绕现代美好生活中“品质、智慧、和睦、健康、责任”五大内涵，以线上线下的丰富形式进行诠释，自发起后，经历2个多月严格的审核流程，寻找、发现能够代表当下中国房地产行业实力，代表行业未来发展潜力，乃至走向世界同产业链竞争的新时代品牌。

中国金茂控股集团有限公司、中交房地产集团有限公司、中粮置地有限公司作为在国民经济命脉中占据重要地位的中央企业，把人民对美好生活的向往作为目标，在房地产行业积极探索构筑人居的品质与外延，提升购房者、住房者的幸福指数。因此，凭借其在实现人民对美好生活上做出的巨大贡献，成为首批入围由乐居财经发起推出的2018中国“美好生活”品牌计划的央企。

中国金茂：营造绿色城市 缔造品质生活

中国金茂在2015年提出“公司将由传统意义上的地产开发商向城市运营商转变”，同时也发布了“双轮两翼”战略。作为一个有社会责任感的央企地产品牌，中国金茂从生态城市、生命建筑、“零碳”运营三个方面，着手打造符合美好生活的有品质的绿色城市。中国金茂总裁李从瑞表示，“品质生活”是城市居住者的共同心声，中国金茂致力于打造品质生活，以精确的城市定位并注重产业、人居、城市可持续发展多向驱动，谋求了城市发展最大化，释放城市未来的发展活力，打造宜居的生态绿色美好的城市。

2017年，在中国产业园区大会发布的2017产业园区年度榜单上，中国金茂荣获“中国城市运营商TOP10”第一名。北京金茂府还是国内第一个荣获英国BREEAM（世界上第一/全球最权威的绿色建筑评估体系）建筑四星认证。中国金茂在品质住宅、高端商业、豪华酒店、写字楼等多领域一直拥有丰富经验和运营优势，在城市建设中，中国金茂始终谋求城市发展的最大化和可持续发展，一二级联动开发的经验与优势打造“理想城市”。

在中国金茂的城市运营中，未来的理想城市应该具备四个基本特征，即绿色健康、智慧科技、产城融合、配套便捷。理想城市应该在依托先进的技术，使每一个居住在中国金茂建造的房子里和更新的城市中，呼吸着干净的空气、看得见清澈的河流；每一户居民都能够喝到达到饮水标准的水；出门不会再被堵在路上；学校资源不再短缺；医院不会人满为患、一医难求；人们不会再为了工作而奔波于城市的两端；人工智能、云技术、互联网等高科技的应用使得整个城市成为一个互联互通的有机生态圈。

以品质著称的中国金茂始终秉承追求极致、品质匠心的核心精神，希望为业主和城市居民创造美好生活。

中交地产：美好生活营造者

“未来中国房地产行业新的革命已经开始了，至少可能会有三个方向：绿色科技、建筑工业化、人文精神”，中交地产中交房地产集团副总经理周济在“美好生活”品牌发布上表示。中交地产秉承着“让世界更畅通，让城市更宜居，让生活更美好”的企业愿景，努力构建具有中交特色的房地产业务发展模式，打造既能“建造美丽建筑”、又能“建设美好生活”的房地产企业。

自从对房地产板块进行“3+1+1”的整合后，中交集团将以中交房地产集团有限公司为管控中心，以中交地产、绿城中国、CHINA HOUSING三个房地产主业开发业务品牌，三个开发平台的确立，将发挥其在拿地、城建、融资及产品研发等全产业链的综合优势，支撑中交集团在房地产业务方面迈入更高的维度。

2017年10月底。中交地产对外发布了其品牌定位——“美好生活营造者”，并推出了包括住宅、商业、长租公寓、城市综合体以及自主品牌在内的五大产品系列。周济表示，“中交地产在产品品质追求的最高层面，既涵盖了所造就的社区、构建的城市、服务的客群，甚至到对艺术文化宗教的理解方面。”例如，中交地产的五大住宅产品系列：中央系列、美庐系列、香颂系列、雅郡系列、和风系列，这些案名设置，就暗含了《诗经》的风、雅、颂篇章。

不仅如此，五大产品系列，还进一步延伸出中交地产针对“五彩生活”的服务理念：安全科学的管理、绿色健康的环境、和谐温馨的社区、财富家业的传承、真诚热情的服务。

中交地产在产品打造上将质量与社区服务并重。其品牌定位为“美好生活营造者”，这也与解决新时期我国的主要矛盾高度吻合。

中粮置地：双轮驱动舒适生活

“用自然的力量，改变一个人、一家企业乃至一个社会”，中粮置地的愿望是，希望为未来的业主实现健康生活的改善。尤其在环境安全、食品安全、都市亚健康等问题日益受到关注的今天，从田间到餐桌营养健康全产业链与地产优质生活服务链之间的融合探索就变得特别具有时代意义和市场价值。

中粮置地以发展大悦城为品牌的城市综合体为战略主线，坚持“持有经营”和“开发销售”有机结合的“双轮驱动”商业模式，建立“大资管”发展模式，致力于成为最具持续发展能力的品牌地产引领者。

在商业地产方面，中粮地产投资的商业地产与其他商业项目有着独特的差别。比如，中粮祥云国际生活区是以“国际化、高品质、漫生活、情感圈”为理念，集合了居住、工作、休闲、娱乐、购物于一体的新国际生活区，凭借全球化的生活配套、居住条件、消费氛围、生态环境、交通设施吸引北京的全球人士转移生活重心，形成聚合效应。中粮置地将住宅、商业和商务产品巧妙融合在一个社区内，除了显示其庞大的规模和先进的社区规划理念，也保证了业主能够有一个舒适的生活环境和居住体验。

“美好生活”品牌计划再起航

经过二十多年的发展积淀，房地产行业已告别粗放式的暴利时代。在当今的市场环境下，想要获得一席之地，就必须去关注购房者的真实需求，越来越多的开发商开始转向对“生活本身”的场景营造。

房企成功加入2018中国“美好生活”品牌计划后，将享有由该计划的发起方、支持方等共同提供的十大权益，其中包括被授权使用“美好生活”品牌计划进行企宣，参与“美好生活”品牌计划企业巡礼系列报道，并在品牌计划联盟媒体核心资源中高频度露出，同时可以优先参与由“美好生活”品牌计划发起组织的各类线上下线活动。围绕企业品牌工程，从财经+行业领域双向切入，提供国内最高水准立体式内容品宣与传播服务。另外“美好生活”品牌计划专家委员会，也将向企业进行资源开放与指导建议。 

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