文／乐居 王柔金

中国百姓要过怎样的生活？

有一个可以高度概括，浓缩又恰到好处——“美好生活”。

十九大报告明确指出，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的“美好生活”需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标！”

从理论上看，“美好生活”从抽象意义来讲，是人的感性与理性、物质与精神、肉体与灵魂协调发展的一种不断进步的生活态势，包括丰裕的物质生活、权利得到有效保护的心安生活、人格得到尊重的平等生活、美德受到敬重的道德生活、个性得到完善的自由而全面发展的生活。简而言之，物质、权利、人格、道德、发展是其核心要素。

现实生活中，作为普通人最美好的愿景，“美好生活”包括美好的“衣食住行”。其中，“住”正是人们构筑美好生活不可或缺的基础配备。某种程度上来说，房地产可以说是承载美好生活的最大容器！

老百姓想向开发商要什么样的“美好生活”的房子？房地产开发商，包括家居建材物业公司如何能够给老百姓提供“美好生活”的产品和服务，并实现品牌？

由十九大引领，自2018年开始，在房地产业“美好生活”既是最高频的热词，它也是一个最大的IP。

在此背景下，继CCTV“国家品牌计划”和新华社“民族品牌传播工程”之后，2018年1月23日，由乐居财经发起“美好生活”品牌计划，这是新浪财经、《上海证券报》、中房网共同支持，中国房地产业协会、全国工商联家具装饰业商会、中国建筑材料流通协会、中国物业管理协会共同指导的，面向房产、家居、物业的行业领先品牌计划。

该品牌计划致力于挖掘和表彰为建设人民“美好生活”而努力奋斗的卓越品牌企业，从而倡导行业新风，树立标杆示范，为实现美好生活的奋斗目标贡献力量。也是国内首家也是目前唯一一家面向房地产行业，围绕“美好生活”打造的领先品牌计划。

在人民对美好生活的需求日益增长，中国企业品牌意识也空前觉醒背景下，如何打造更符合国家、民族、社会及人民需求的企业品牌成为房企重要课题，“美好生活”将是每一家房产家居和物业企业2018年的“必修课”。

申报请登陆>>申报窗口